프리미엄 샴푸 시장 쟁탈전 치열!
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프리미엄 비중 50% 상회 … 원료 고급화로 고가제품 출시 계속 2003년 국내 샴푸 시장규모는 전년대비 10% 증가한 2200억원으로 프리미엄 샴푸의 비중이 50%를 상회할 것으로 전망된다.프리미엄 샴푸 시장은 2000년까지 400억원을 밑돌았지만 2003년에는 1000억원에 달할 것으로 예상돼 전체 샴푸 시장을 주도하고 있는 것으로 나타났다. 2001년 Unilever의 도브와 P&G의 비달사순 등이 출시되면서 P&G와 Unilever가 급성장했으며 LG생활건강, 애경산업, 태평양 등도 잇달아 프리미엄 샴푸를 출시해 시장경쟁이 치열한 상태이다. 1998년 이후 4년간 국내 샴푸 시장의 금액기준 성장률은 60%로, 2000년 13.5%, 2001년 13.1%, 2002년 12.4% 성장해 증가추세는 점점 둔화되고 있다. 2003년 샴푸 시장은 과다경쟁과 브랜드 난립으로 전년대비 10% 성장에 그칠 것으로 예상되며 주방세제, 치약 등의 생활용품 채널별 시장 중요도는 대형직영이 46.3%이지만 샴푸는 57.7%에 달해 대형직영점에서의 판촉경쟁이 치열한 것으로 나타났다. 또 지나친 판촉전으로 수익률이 저하되고 있는 실정이다. 표, 그래프 | 샴푸 시장점유율(2002) | 샴푸 시장점유율(2002) | 샴푸 시장 성장률 추이 | <화학저널 2003/3/3> |
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