일본, 식품포장 랩 한국시장 공략
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Asahi, 중국·홍콩 시장에서도 수요개척 … 2012년 매출 10억엔 목표 Asahi Kasei Home Products는 식품포장용 랩 등의 해외전개에 박차를 가하고 있다.일본시장은 이미 성숙단계에 접어든 가운데 10%대 성장을 유지하고 있는 중국을 비롯해 국내시장과 홍콩 등 수요 확대가 예상되는 아시아를 중심으로 판매를 확대해나갈 방침이다. 2010년 발매 50주년을 맞는 식품포장용 필름 <Saran Wrap>는 2012년 매출 10억엔을 목표로 영업인원을 증원하는 등 사업체제를 강화하고 라인업의 확대를 추진하고 있다. 다만, 일본의 총 세대수가 수년 후에는 감소세로 돌아설 것으로 예상됨에 따라 아시아 시장을 중심으로 수요개척을 추진해 판로를 확장하고 있다. 중국의 랩 시장규모는 70억-80억엔으로 추정되며 500억엔을 형성하고 있는 일본과 규모적으로 차이가 있다. 하지만 홍콩을 제외한 아시아 시장에서는 주력인 PE(Polyethylene)제나 PVC((Polyvinyl Chloride)제를 비롯해 필름 잘림성 및 차단성, 내열성이 우수한 PVDC(Polyvinylidene Chloride)를 채용한 Asahi Kasei Home Products의 잠재수요가 기대되고 있다. 성장률은 국내시장과 타이완시장 등이 보합세를 나타내고 있으며 중국은 30% 규모로 확대되고 있다. 이에 따라 Asahi Kasei Home Products는 중국 북부와 동부지역에 더불어 남부지역에서도 본격적으로 판매확대에 착수하고 있다. 2010년 초부터 북부와 동부에서 TV광고를 시작했으며 잡지광고 확대와 함께 랩을 활용하는 요리의 조립법을 배포하거나 비디오 방영 등을 통해 판매를 확대해나갈 계획이다. 이밖에 <Saran Wrap>, 플래스틱용기 <Ziploc>, 알미늄호일 <Cook Pad>를 비롯해 식기세척이나 청소에 사용되는 스펀지 등 아시아 판매에도 착수할 방침이다. <화학저널 2010/04/14> ⓒ 화학경제연구원, 무단 전재·재배포 및 AI 학습 목적의 무단 수집·이용을 금합니다. |
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