국내 윈도우필름 생산기업이 건축용을 중심으로 세계시장 진출을 가속화함에 따라 경쟁력 확보 여부가 주목되고 있다.
윈도우필름은 자동차용과 건축용으로 분류되나 국내시장은 자동차용이 70% 이상을 차지하고 있다.
그러나 자동차용은 글로벌 메이저인 루마(LLmar)와 3M이 90% 이상을 장악하고 있어 국내기업들은 진입장벽을 허물기 쉽지 않아 건축용을 중심으로 확대했고 건축용은 70% 이상을 국산제품이 주도하고 있다.
건축용은 시장이 확대되고 있으나 윈도우필름 시장 자체가 300억원 수준으로 실제 생산규모로는 100억원이 채 되지 않아 국내기업들은 수출에 주력하며 글로벌 경쟁력 확보에 힘을 쏟고 있다.
하지만, 세계시장도 루마와 3M이 대부분을 점유하고 있는 상태로 신뢰성 확보를 위한 연구개발과 마케팅 활성화를 통해 점진적으로 브랜드 인지도를 높이는데 집중하고 있다.