최근 화장품의 효능 및 성분을 표시하는 상표 출원이 증가하고 있다. 특허청에 따르면, 화장품은 지금까지 여성들의 전용물로 여성의 미를 추구하는 수단으로 인식됐고 상표도 아름다움(beauty),미인 등과 관련된 출원이 많았으나 최근에는 화장품의 기능성이 중요해지면서 효능 및 성분을 강조하게 되었고 상표 출원에도 영향을 미치고 있다. 상표는 일반 소비자들의 구매욕구를 촉진시키기 위해 상품이 가지고 있는 특징을 최대한 반영해야 하며 특히 미백, 주름방지, 보습, 자외선 차단 등의 기능성 상품에 있어서는 효능을 직접적으로 나타내줄 수 있는 상표를 선호하기 때문이다. 미백과 관련해 white 또는 whitening과 결합된 상표, 주름방지에는 wrinkle free 또는 wrinkle care, 보습에는 moisturizing, water, aqua, 자외선 차단에는 sun bock, sun protection 등 상표만으로도 상품의 효능을 알 수 있도록 하는 상표가 다수 출원되고 있다. 또 상품에 함유돼 있는 성분을 통해 화장품의 효능을 간접적으로 알리는 mud, 매실, 녹두, 죽염, pearl, 그리고 gold 등을 상표로 출원하는 경우도 많이 나타나고 있다. 2002년 상반기에는 화장품 상표 출원에 있어 화장품의 기능만을 표시한 상표(성질표시상표) 또는 기능을 결합한 상표의 출원도 급증하고 있다. 성질표시상표는 상품의 산지·품질·원재료·효능·용도·수량·형상(포장의 형상을 포함)·가격·생산방법·가공방법·사용방법 또는 시기를 보통으로 사용하는 방법으로 표시한 표장만으로 된 상표로 전통적으로 색채와 관련된 상표 중에서도 white, green, blue, brown, pink 등이 많이 출원돼 왔으며 최근까지도 가장 많이 출원되고 있다. 여기에 효능을 나타내는 기능성 상표 출원이 늘어나면서 전체적으로 상품의 기능이나 성질을 표시하는 상표의 출원이 증가하고 있는 추세이다. 그러나 기능만을 직접적으로 나타내는 상표는 등록을 받을 수 없으며, 상표가 등록받기 위해서는 표장을 특수하게 사용하는 방법으로 표시하거나 다른 식별력 있는 부분과 결합해 상표전체로서 자타상품의 식별력을 갖추어야 한다. 문자상표에 있어서는 성질표시 상표의 문자가 도형화(도안화)돼 일반인이 문자의 설명적인 의미를 직감할 수 없을 정도에 이른 경우(표장이 특수하게 사용하는 방법으로 표시한 경우) 또는 식별력이 있는 도형 또는 문자와 성질표시 상표가 결합(다른 식별력 있는 부분과 결합한 경우)해 전체적으로 자기의 상품과 타인의 상품을 구별할 수 있는 특별 현저성이 있는 경우에는 등록받을 수 있다. 표, 그래프: | 화장품류의 성질표시상표 출원동향 | 기능성 상표와 식별력 있는 문자가 결합해 등록된 사례 | <Chemical Daily News 2002/11/19> |
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