세탁세제 시장규모가 2003년 약 3200억3300억원으로 추산되는 가운데 현재까지는 조용한 편이었던 세탁세제 시장에서 2003년 오랜만에 움직임이 예상된다. 그동안 세탁세제는 2000년 LG생활건강의 <한스푼테크>, 애경의 <퍼펙트 하나로>가 출시된 후 표백·살균 기능을 겸비한 이른바 삶은 효과 세제가 꾸준히 성장하고 있는 정도였다. 그러나 가전시장의 총아로 꼽히는 드럼세탁기가 뜨기 시작하면서 3년 만에 새로운 제품군이 형성될 조짐이 보이고 있다. 마케팅 솔루션 제공 기업인 CMS의 분석에 따르면, 시장점유율은 LG생활건강이 35.2%로 선두를 달리고 그 뒤를 애경산업(26.8%)과 CJ(23.9%)가 뒤쫓으며 치열하게 2위를 다투고 있는 상황이다. 점유율도 유사하다. 2002년 11월 점유율은 LG생활건강이 36.6-37.0%,애경산업 27.3-27.4% , CJ 21.5% 순이다. 드럼세탁기의 시장 상황은 2-3년 전 김치냉장고 시장이 폭발하기 직전과 흡사해 세제기업들은 향후 드럼세탁기 전용세제의 성장 가능성에 큰 기대를 걸고 있다. 현재 드럼세탁기 전용세제 시장에 첫발을 디딘 기업은 LG생활건강이며 유럽 헨켈도 제품을 유통시키고 있다. 애경도 상반기에 <퍼펙트 하나로>를 리뉴얼한다. 패키지를 고급스럽게 바꾸는 한편 드럼세탁기에도 쓸 수 있는 겸용 세제라는 점을 대대적으로 강조한다는 전략이다. 이와 함께 <스파크> 등 우위를 달리고 있는 브랜드에 마케팅력을 집중하는 브랜드별 1위 전략은 지속할 계획이다. 표, 그래프: | 세제 시장점유율(2002.12) | <Chemical Daily News 2003/01/22> |
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