제약기업, 새로운 전략으로 “생존”
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틈새시장 공략에 제네릭 판촉강화 … 중국ㆍ인디아 대형시장 등장 2004년은 제약 산업에 있어서 크고 작은 사건들을 안겨준 힘든 한해였지만 변화의 시초이자 새로운 운영환경으로 적응하기 위한 과도기로 해석된다.세계 제약산업의 2003년 매출액은 4918억달러로 9% 증가했으며 2003년 6월부터 2004년 6월까지 매출액은 4966억달러를 기록해 가격압박, 저조한 R&D 성과, 몇몇 메이저 제품의 독점권 만료 등의 여러 압박요인에도 불구하고 꾸준한 성장세를 나타냈다. 전문가들은 2004년 11월2일 미국대선을 앞두고 George W. Bush 및 John Kerry 중 누가 대통령에 당선돼도 세계 최대 제약시장인 미국시장이 가격압박에 놓일 것으로 전망했으며 실제로 하반기 들어 몇 가지 사건이 터지면서 제약 산업에 먹구름을 드리웠다. FDA(Food & Drug Administration)는 몇몇 미국 정치인들이 항우울제가 젊은 환자들에게 자살충동을 일으킬 위험성이 높다고 주장하면서 모든 항우울제에 블랙박스(Black Box) 라벨을 부착했다. 블랙박스 라벨은 약물이 시판되기 전이라도 잠재적인 심각한 부작용 위험에 대해 경고하는 문구이다. 영국은 품질관리 문제로 Chiron의 영국 Liverpool 부근 플랜트에 대한 생산라이센스를 중단시켰는데 주요 제품인 독감백신 Fluvirin이 박테리아로 오염된 것으로 밝혀졌기 때문이다. 또 최근 여러 제약기업들이 저수익 및 제품오염 등을 이유로 미국 전통 독감백신 시장을 빠져나갔다. 특허기업 가운데 유일하게 Chiron 및 Sanofi-Aventis만 남아 미국은 주입식 독감백신 공급이 50% 가량 감소했다.
Merck는 Vioxx의 안전성을 주장해 왔으나 2004년 여름 Vioxx의 위험성을 입증하는 새로운 데이터가 발표됐으며 Merck는 9월30일 직장암 방지 실험을 통해 Vioxx를 18개월 이상 복용한 환자가 심장혈관질환에 걸릴 위험성이 증가한 것으로 나타났다고 발표했다. 이에 따라 Merck는 세계 매출액 25억달러의 Vioxx 판매를 중단하기로 결정했으며 조절위원회는 COX-2 억제제 부류의 제품에 대한 전면조사를 실시하고 있다. 많은 제약기업들이 대형 블록버스터에서 소형 틈새시장으로 전환하고 있으며, 항암치료제 Gleevec(Imatinib) 및 Avastin(Bevacizumab) 등의 사례로 볼 때 틈새시장은 여전히 수익 잠재력이 막대한 것으로 평가되고 있다. 몇몇 전통 제약기업들은 제네릭(Generic) 시장 입지강화에 나섰으며 제네릭 의약품 생산기업들은 혁신적인 제품개발을 통해 가치체인(Value Chain) 강화에 주력하고 있다. 대기업들도 건강관리(Health Care) 사업으로 눈을 돌리고 있으며 중국 및 인디아와 같은 새로운 대형시장이 등장하고 있다. 미국은 여전히 가격통제가 실시될 가능성이 있지만 2006년부터 노인의료보험제도인 메디케어(Medicare)가 처방약값을 지원하게 되면 부수적으로 수백만달러 상당의 매출이 발생하고, 전 세계 베이비붐 세대가 노령기에 접어들면서 제약 산업은 더욱 성장에 박차를 가할 것으로 전망되고 있다. 표, 그래프: | 세계 제약 매출현황 | <화학저널 2005/09/06> |
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