유럽과 미국의 화학 메이저들이 혁신을 통한 성장전략을 추진하고 있다.
BASF는 아시아 확장을 중심으로 첨단소재 및 지속가능 발전에 관한 솔루션 개발을 강화할 방침이고, DuPont은 바이오 연구개발 체제를 정비하고 있으며, Bayer은 협력기업과의 제휴체제를 강화함으로써 고수익 사업 개발에 힘을 기울이고 있다.
공통적으로 혁신을 글로벌 전략의 핵심으로 추진해 시대적 조류와 새로운 니즈에 대응하고 있으며, 새로운 수익원 육성을 중점 추진하고 있다.
BASF는 혁신의 중심을 과감히 아시아로 전환해 2020년에는 글로벌 연구개발 인력의 약 50%를 아시아·태평양 지역에 집중시킬 방침이다.
Shanghai에 5500만유로를 투자해  을 설립해 에너지, 수자원, 식량, 생활의 질적 향상을 중심으로 바이오 기반의 열전도 폴리머 응용, 에너지 절약형 조명기구 소재 등 신기술을 개발하고 있다.