DIY, 컬러페인트가 수요신장 견인
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유럽, 지성층 인기 끌며 가격도 상승세 … 서비스 차별화 전략 강화 북유럽 장식코팅 시장은 최근 여성들 사이에서 직접 페인트 방식이 인기를 끌면서 활기를 되찾고 있으며 이에 따라 DIY 페인트 가격도 상승세를 타고 있다.Verdict Research의 영국 DIY 상점단체 Focus Wickes에 대한 연구조사에 따르면, 유럽 DIY 매출 가운데 큰 비중을 차지하고 있는 장식페인트 및 소재 시장은 2003-08년 연평균 약 6% 성장할 것으로 전망되고 있다. R&H(Rohm & Hass)의 PQI(Paint Quality Institute)가 실시한 영국, 독일 및 프랑스 소비자 조사에서 DIY는 점차 자기표현의 수단이자 재미의 대상의 인식되고 있는 것으로 나타났다. DIY에 대한 인식의 변화로 독일 장식코팅 시장도 강세를 회복할 것으로 전망된다. 독일은 2003년 DIY 상점의 페인트 매출이 하락했으며 건축코팅 시장도 전반적으로 침체된 상태이다. 몇몇 유럽국가들이 DIY 장식에 열광하면서 칼라페인드(Color Paint) 수요도 상승세를 타고 있으며 이에 따라 페인트 생산기업들은 고부가가치 제품 매출에 힘입어 높은 수익률을 올리고 있다. 몇몇 칼라페인트는 값이 비싸지만 품질이 우수해 소비자들이 칼라페인트를 더 선호하고 있으며 가격은 큰 문제가 되지 않고 있다. 또한 품질차이는 칼라코팅(Color Coating)에서 더 현저하게 나타나고 있다. 또 PIQ 조사에서 영국, 프랑스 및 독일인들은 여전히 백색 페인트를 선호하고 있는 것으로 나타났다. 영국의 백색계열 페인트 선호도는 백색이 65%로 압도적이었으며 크림색 16%, 백색 외/목련색(Magnolia) 11%로 나타났다. 그러나 3개 국가 모두 칼라페인트, 특히 노란색, 파란색 및 녹색으로 전환하는 양상이 뚜렷이 나타났으며 오렌지색도 다소 사용되고 있는 것으로 조사됐다. 특히, 프랑스는 가장 다채로운 색상을 사용하고 있었는데, 노란색 24%, 파란색 19%, 녹색 19%, 오렌지색 12% 비중을 나타냈으며 영국 및 독일도 노란색 수요비중이 각각 20%, 24%로 가장 높았다. 독일은 오렌지색이 16%를 차지해 노란색 다음으로 가장 인기가 높았다. 한편, 소비자들이 페인트 색상선택에 대한 도움을 필요로 하면서 페인트기업들에게 IT 수단을 통한 DIY 분야의 서비스 확대 기회를 제공하고 있다. ICI Paints는 디자인 서비스를 제공하는 웹사이트를 구축해 소비자들이 가정용 실내장식용 페인트 색상을 결정하는데 도움을 주고 있으며 색상을 선택하면 샘플을 직접 소비자에게 전달해 주고 있다. 페인트기업들은 가정용 외에도 산업 및 인테리어 디자이너들에게도 색상 선택 서비스를 지원하고 있으며 주로 패션동향에 따른 가이드라인을 제공하고 있다. 실재로 유럽 코팅산업은 색상선택 지원 서비스가 가격 및 마진개선 수단으로 사용될 뿐만 아니라 제품 차별화 전략으로도 이용하고 있다. 몇몇 코팅기업들은 차별화된 기업 이미지를 부각시키기 위해 서비스 범위를 확장하고 있다. Akzo Nobel은 운송차량을 대상으로 사고관리 서비스를 제공하는 독립법인을 설립해 사고 후 차량 보수에서 반환에 이르는 서비스를 제공하고 있다. 산업용 코팅 분야에서 덴마크의 Hempel은 고객 및 서비스 중심의 기업으로 거듭나기 위한 기업 재정비에 들어갔으며 400명의 코팅 컨설턴트로 구성된 서비스 사업부를 운영하고 있다. 유럽의 몇몇 산업코팅 분야는 둔화세를 보이고 있으나 다른 분야는 비교적 고성장세를 나타내고 있으며, 특히 서유럽 플래스틱 코팅 시장성장률은 GDP 성장률을 넘어서고 있다. IRL(Information Research)에 따르면, 서유럽 플래스틱 코팅 시장은 2003-08년 연평균 약 3.4% 성장하고 유럽의 자동차 인테리어 코팅 소비는 2002-09년 연평균 약 5.4% 증가할 것으로 전망된다. <화학저널 2005/03/17> |
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